Duft-Lack: Mit Düften Botschaften emotional aufladen
Wer nicht nur lesen will, muss fühlen, tasten oder sogar riechen. Die Botschaften duftender Druckerzeugnisse bleiben somit nicht nur im Gedächtnis, sondern auch in der Nase haften und schaffen dergestalt ein einmaliges, multisensuelles Erlebnis ...
Wir alle kennen es: Bestimmte Düfte können verschiedenste Reaktionen erzeugen. Eine Creme, die besondere Erinnerungen an die Kindheit auslöst, ein Parfüm, das einen an die erste Liebe erinnert, oder der Geruch frisch gekochten Eintopfs an die gute Küche der Großmutter. Wie auch immer: Düfte wecken Emotionen! Diese Tatsache lässt sich hervorragend auch für die Veredelung von Printerzeugnissen und deren lang anhaltende Wirkung einsetzen.
Duft-Lacke bieten sich hierbei in erster Linie für Kosmetikhersteller an, aber auch generell für besonders originelle Werbeaktionen. Sauber riechende Etiketten für Waschmittel oder Karten, die nach weihnachtlichem Gebäck duften, sorgen dafür, dass der Kunde ein Produkt ganz individuell wahrnimmt.
Ein Reisekatalog mit frischer Meeresbrise oder eine Verkaufsbroschüre für Kaffeemaschinen, die nach frisch gerösteten Kaffeebohnen duftet, kommt ganz anders bei Kunden an als ohne den entsprechenden Duft. Geschäftsberichte wie Werbemailings können auf diese Weise veredelt werden und versenden so zusätzliche Sinneseindrücke. Im Vergleich zu den rein optischen Eindrücken, die mit der Zeit verblassen, bleiben Düfte auf Dauer im Gedächtnis haften. Diese Tatsache eröffnet im Marketing und Verkauf ganz neue Dimensionen.
Gewusst wie? Der Duft auf den Printerzeugnissen entsteht durch spezielle Duft-Lacke. Diese Lacke enthalten mikroverkapselte Aromastoffe. Sie werden als letzte Lackschicht teilweise oder vollflächig auf die Bedruckstoffoberfläche aufgebracht. Wenn man über die Oberfläche des Lacks reibt, zerstört man die Mikrokapseln und setzt so die Aromastoffe frei. Dabei werden pro Reibung immer nur wenige Kapseln aufgerieben. Der Duft kann so durch erneutes Reiben genauso intensiv wahrgenommen werden, ein mit Duft-Lack veredeltes Erzeugnis hält auf diese Weise sehr lange an.
In der Druckmaschine werden die Duft-Lacke über das Lackwerk der Druckmaschine aufgebracht. Damit die Mikrokapseln nicht schon beim Druck platzen, müssen Druck und Temperatur während des Verarbeitens konstant sein.
Weiterführende Links:
- Kessler-Report (April 08): Duft-Lacke
